Há relatos históricos do papel da Publicidade desde a antiguidade. Os egípcios já utilizavam técnicas de comunicação para estimular as vendas por meio de propagandas em papiros e anúncios em cartazes. Mas elas eram utilizadas ainda de forma intuitiva, não havia uma metodologia definida para alcançar o público-alvo.
A evolução da Publicidade e Propaganda
Registros indicam que os primeiros anúncios com fins comerciais foram publicados em jornais da Inglaterra, em 1650. Naquela época, havia cerca de seis anúncios, em média, em jornais diários de Londres. Cem anos depois, em 1750, era comum encontrar mais de 50 anúncios por edição.
Nos Estados Unidos, o primeiro anúncio de jornal foi publicado em 1704. Era um anúncio imobiliário.
Já no Brasil, a Publicidade começou um pouco mais tarde. As primeiras propagandas apareceram nos jornais depois da segunda metade do século XIX, quando o País já era independente de Portugal.
A Publicidade e a valorização do público feminino
Há relatos de profissionais que relacionam a influência das mulheres no universo publicitário à criação da primeira propaganda com apelo sexual. A propaganda era de um sabonete facial e apresentava a seguinte mensagem: “A pele que você ama tocar”. Esta propaganda era ilustrada com a imagem de um casal. Na época, este anúncio representou um avanço na utilização da sexualidade como ferramenta publicitária.
As Agências de Publicidade na atualidade
Conheça a estrutura básica de funcionamento de uma agência nos dias de hoje, desde o primeiro contato com o cliente, até o fim do projeto, com a produção da peça publicitária:
- Contato/Atendimento: É o elo entre o cliente e a agência. Os profissionais deste setor têm a responsabilidade de entender a necessidade do cliente. Eles devem conhecer também o processo interno da agência para repassar da melhor forma o briefing dos clientes à equipe de produção.
- Planejamento de Mídia: É a área responsável pela estratégia de divulgação. Tem a missão de atingir o máximo de resultado com o mínimo de investimento. Precisa focar no público-alvo de forma satisfatória, entendendo o nicho de mercado de cada produto ou cliente.
- Planejamento/Comunicação: A equipe de planejamento é responsável pela definição dos objetivos e metas de cada projeto. Para este trabalho é imprescindível conhecer o perfil do público-alvo.
- Departamento de Criação: É formado por equipes de designers e redatores que trabalham de forma conjunta no desenvolvimento do conteúdo e do aspecto visual de cada campanha.
- Produção Convencional: É a área responsável pela parte operacional. Os profissionais de produção devem fazer a interface com fornecedores, definindo prazos, orçamentos, qualidade dos materiais. Devem entender da produção gráfica e produção eletrônica.
- Produção Web, ou Produção on-line: Este departamento é considerado o mais novo nas agências. Vem ganhando cada vez mais espaço porque a grande expansão da internet como meio de comunicação é uma crescente oportunidade para divulgação de campanhas, sobretudo as famosas campanhas virais.
